さらに、7月に開始されたセルフサービスプラットフォームも、他の広告プラットフォームに対するTikTok for Businessの競争上の優位性の向上に貢献しています。
マッキンゼーの調査によると、今後 5 年間で、Z 世代 (16 ～ 24 歳のグループ) が地球上で最大の支出グループになると予想されています。 現在、この世代は年間約 440 億ドルを支出および購入しています。 この世代はデジタルネイティブ時代に生まれた最初の世代でもあり、テクノロジーの成果を継承し、ソーシャルネットワークを習慣的に利用し、新しい価値観に惹かれることが多く、独自のアイデンティティを持ち、特に広告にこだわる。
現在、TikTok は、その創造性、斬新さ、そして「トレンディさ」により、Z 世代のお気に入りのプラットフォームの 1 つです。 世界中の 8 億の TikTok アカウントのうち、ユーザーの 41% が Z 世代です (Datareportal 2020 による)。 これらの指標は、Z世代をターゲットとするブランドにとって非常に価値のあるものです。したがって、TikTokでのマーケティングやプロモーション活動の実施は、間違いなく不可欠な活動となるでしょう。
TikTok ユーザー全体の 41% が Z 世代
出典: メディア
ご覧のとおり、TikTok は、パーソナライズされた継続的にカスタマイズ可能な短いビデオを通じて、コミュニティが独自の個性を表現するためのスペースを作成できる能力で注目を集めています。 他の多くの世代と比較して、Z 世代は広告コンテンツが多い「厳格な」世代とみなされます。 Z世代が現実生活のトレンドを好み、インタラクションを優先しているという事実により、ブランドの以前の広告戦略はもはや効果的ではなくなりました。 ただし、Z 世代が常にトレンドに参加することに興奮し、「コンテンツクリエイター」になる準備ができている場合、最も一般的にはハッシュタグチャレンジを通じてチャンスが開かれます。 これにより、多くのブランドの TikTok 広告が自然かつ効果的に消費者に届くようになります。
中小企業にとって大きなチャンス
ベトナムにおける広告バージョンの TikTok は、ベトナムに参加してから 1 年後に試用期間を終了し、TikTok for Business という名前で正式に運営を開始しました。 これは、特に中小企業をターゲットとしたブランドのニーズに応える TikTok の新しい広告ソリューションです。
TikTok for Business を利用することで、企業はユーザー (主に Z 世代) に対して、新しくユニークでよりパーソナライズされた方法でブランド ストーリーを伝えるためのより多くの手段を手に入れることができます。 TikTok VietnamのセールスディレクターであるThanh Nguyen氏は、創造的で本物の興味深い方法でコミュニティを共有しました。
TikTok for Businessのインターフェースは美しくデザインされており、以前のベータ版よりもさらに完成度が高まっています。 完全な視覚効果と音声効果を備えた創造的なアイデアと素材の倉庫は、ブランドが独自のスタイルの広告キャンペーンを作成する機会を生み出します。 その中には、ユーザーが仮想現実でブランドと対話できるようにするために追加された「ブランド スキャン」と呼ばれる AR テクノロジー効果があります。 さらに、ブランドは、一連の具体的で明確なパフォーマンス測定ツールを使用して、TikTok for Business での広告キャンペーンの効果を追跡することが容易になります。
TikTok for Business の 2 つの主要な広告ソリューションは、標準広告とコンテンツ ソリューションであり、顧客コンバージョン ファネル（顧客コンバージョン ファネル）プロセスに基づいて構築されています。 これに基づいて、TikTokの広告ソリューションは、ブランドが認知と検討の段階からターゲットオーディエンスとのインタラクションを生み出すまでの構築を支援します。
標準広告は、広告主がより最適なブランド アイデンティティを作成できるようにする非常に一般的な広告ソリューションで、ブランド テイクオーバー、トップビュー、インフィード広告の 3 つの主要なフォーマットが含まれます。 特に、「Brand Takeover」は 3 ～ 6 秒の長さの広告であり、ブランドが短時間でブランド認知度を高め、メッセージを伝えるのに役立ちます。 この形式は、Z 世代の注意力が前世代よりも短く、わずか約 8 秒であるため、Z 世代の広告を「スキップ」する傾向に適応するために生まれました。
TopView フォームの場合、ユーザーがアプリを開くとすぐに広告が表示されます。 このコンテンツの長さは 60 秒であり、ブランドのストーリーをより鮮明に伝えることができます。 最後に、インフィード広告は、次のセクションで自然に提案される広告フォーマットであり、ユーザーの興味に対応するアルゴリズムに基づいて配信されるため、ブランドのコンテンツへのエンゲージメントが高まります。
一方、TikTok の違いは、コンテンツ ソリューションの広告形式です。 これは、ブランドが興味深い課題を通じて対象消費者の認知度を高め、ユーザーが最も自然かつ創造的な方法でそれを広めるようになるのを支援するソリューションです。 特にブランドエフェクトでは、TikTokはブランドが広告キャンペーンごとに独自のエフェクトを作成することをサポートし、商品の特徴をユーザーにより上手に伝えることに貢献します。
セルフサービスプラットフォームの開始
企業がより積極的に広告の管理・作成を行えるよう、2020年7月8日よりTikTok for Business上でセルフサービス機能を有効化し、運用を開始しました。
この機能は世界中で利用できるため、マーケティング担当者はキャンペーンの目標に応じて独自の広告を作成し、結果を追跡し、需要に合わせて調整することができます。 さらに、このプラットフォームを使用すると、マーケティング担当者は TikTok の利用可能なクリエイティブなアイデアや効果にアクセスすることもできます。 これにより、企業はキャンペーンのコストを都合よく最適化し、ターゲットの顧客グループにリーチする機会が得られます。
したがって、中小企業は多額の費用をかける必要がなく、自社の製品やブランドに適した最適な広告ソリューションを選択できます。 「TikTokの広告プログラムはシンプルで非常に効果的です。 TikTok により、クリエイティブな広告はもはや多額の予算を持つ有名ブランドだけが選択できる選択肢ではなくなりました。」とゼラ ベトナム代表は述べました。
この機能により、広告主はさまざまな広告キャンペーンをリンクできるため、同じトピックの広告を追跡および管理する場合に便利であり、同時に複数の広告を展開する場合により多くの時間を節約できます。
近い将来、TikTokはビジネスアカウントの実装も実装し、ニーズに応じて新しいカスタムツールを追加し、企業がキャンペーンの効果を簡単に分析できるようにするだけでなく、人々のネットワークに到達できるようにすることで、より大きなターゲットを使用できるようにします。
特に、新型コロナウイルス感染症（COVID-19）後の中小企業の再建を支援するために、TikTokは1億ドルのBack-to-Business広告予算を支援するプログラムを立ち上げた。 特に、新規顧客およびすでに TikTok アカウントをお持ちの顧客には、2020 年 12 月 31 日まで有効な 300 米ドルの広告予算が提供されます。 各アカウントはアクティブ化されると、ログインして TikTok にビジネスの規模を確認するための情報を提供する必要があります。 この情報は、情報を提供する際のTikTokとブランドとの間の約束により、TikTokによって絶対に機密とされます。
TikTok の Back-to-Business プログラムは世界中で利用できます。 中小企業はウェブサイト（https://www.tiktok.com/business/en）からプログラムに登録して開始できます。
出典: TikTok