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モバイルゲーム市場が力強く発展する中、ゲームメーカーがユーザーを獲得するには魅力的な広告コンテンツが「鍵」となる。
2CV の調査によると、2017 年から 2020 年にかけてゲーム内広告を閲覧した後にアクション (ゲームのダウンロード、製品またはサービスの登録/購入) を行ったプレーヤーの割合は、全体の平均で 11.8% から 24% 増加し続けました。市場。 ゲーム内広告エンゲージメントのレベルが高まり続けることは、ゲームメーカーがユーザーを引き付ける広告を作成するためにより多くの時間と労力を費やす必要があることを示しています。
以下の記事を通じて、魅力的な広告の重要性と、ゲーム メーカーが広告コンテンツを設計およびテストするための Facebook からの提案について探ってみましょう。
ユーザーにとって役立つ、興味深い、または関連性のある広告は、ユーザーがゲームに対してポジティブな感情を抱き、よりゲームと対話するのに役立ちます。 2CV の調査によると、ゲーム プレーヤーの 47% がゲームをより頻繁にプレイすると回答し、51% がゲーム内広告の直接的な影響によりゲームをより長くプレイする傾向があると回答しています。 特にベトナム市場では、この割合はそれぞれ 73% と 74% です。
一部の国では、広告のおかげでゲームをより長く、より頻繁にプレイする人の平均割合 (2CV による)
また、魅力的な広告は、ダウンロードと MAU (月間アクティブ ユーザー) を促進する、プレイヤーに優しいフォーマットを通じてゲーム エクスペリエンスの価値を高めます。 App Annie によると、2019 年には広告インストールのあるゲームがダウンロード数を達成し、世界的な MAU が 83% から 89% に増加しました。
特に、新型コロナウイルス感染症（COVID-19）のパンデミックの影響により、世界中でモバイル ゲームをプレイする人の波が増え続ける中、有益で魅力的なコンテンツを含む広告の重要性がさらに高まっています。
しかし、プレイヤーにとって魅力的な広告を作成するには、ゲームメーカーも多くの障害に直面します。 特に、ゲーム視聴者とゲームをプレイする理由の変化により、ゲーム会社は広告コンテンツを作成するプロセスでゲーム市場のペースに「追いつく」ために迅速に適応する必要があります。
より広い視点で見ると、広告戦略を開発する際、ゲーム メーカーは広告を魅力的なものにする重要な要素と、広告の成功を再現する方法を特定する必要があります。 考慮すべき多くのコンポーネントを考慮すると、これは簡単ではありません。
ゲーム会社が魅力的な広告を作成して収益を最大化し、国際市場を徐々に征服できるようにするために、Facebook Gaming は、Facebook 上で簡単なコンテンツ実験を設計して実行する方法を提案しました。
1. コンテンツテストのアプローチ
コンテンツ テストでこのアプローチを使用すると、バイアスや偏見の影響が最小限に抑えられ、テストに対する標準化されたアプローチが提供され、キャンペーン実行時の結果が向上します。
このアプローチには次の手順が含まれます。
ビジネス目標、またはコンテンツが取り組む必要がある目標を特定します。 例: ゲーム チュートリアル、コンピューター ビジュアライゼーション (CGI) など、どの種類のコンテンツがより多くのインストールを促進しますか?
テストする仮説を特定します。 例: ゲーム コンテンツは、インストールあたりのコストの点で実際のコンテンツを上回ります。
データを使用した実験計画により、元の仮説を証明/反証することができます。 たとえば、広告主が A/B テストを実施して、どのコンテンツがより多くのインストールや購入を惹きつけているかを判断したい場合、結果の信頼性を高めたり、テストの実行にかかるコストや時間を削減したりするために、範囲と実行について決定を下す必要があります。 。 ただし、ゲーム広告主は、テスト結果の妥当性とスケーラビリティに影響を与える可能性があるため、設計段階での意思決定に関連するコストと利点についても認識しておく必要があります。
起こり得る結果に基づいて次のステップを計画します。 例: ゲーム コンテンツが優勢な場合は、それをメイン キャンペーンで使用します。
2. 2 つの基本的なコンテンツ テスト方法
ここでは、ゲーム広告主が広告作成の初期段階で実行できるコンテンツ テストの 2 つの基本的な方法を紹介します。
標準的な A/B テスト
Facebook Gaming は広告主に対し、広告マネージャーの [エクスペリメント] セクションにある Facebook の A/B テスト ツールを使用することを推奨しています。
A/B テスト ツールは、各テスト グループが等しい費用を受け取ることを保証し、広告マネージャー Fox のアカウント アトリビューション ウィンドウを使用して、最低コストに基づいて最も効果的なテストを選択します。
標準的なコンテンツ テストは通常シンプルで簡単に実装できますが、テストを成功させて機能することを確認するには、広告主は次のガイドラインに従う必要があります。
A/B テスト ツールを使用すると、広告主は 2 ～ 5 つのテスト セットを含む実験を設計できます。
テスト グループには、スタンドアロン アセット、広告グループ、キャンペーン、またはキャンペーン グループを含めることができます。
実験を設定するとき、広告主は実験に最も関連性の高い成功指標を選択する必要があります。 たとえば、結果あたりのコストはキャンペーンの目的 (インストール数、購入数、クリックスルー率) と一致します。
広告ランキング (広告ランキング)
Facebook オークション アルゴリズムは、最高のパフォーマンスを発揮するコンテンツの配信を最適化します。 したがって、一部の広告主はこの方法を使用してコンテンツの有効性をテストし、最もパフォーマンスの高いものを選択します。
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広告ランキングによってコンテンツをテストするには、広告主は複数のアセットを広告グループに配置し、どのアセットが最も多くの成果をもたらし、最も優れたパフォーマンスを発揮するかを追跡して選択できます。 ただし、初期のパフォーマンス指標はオークションのバイアスにつながり、テストと同じ結果が得られない可能性があることに注意してください。
Facebook Gaming によると、この方法はすべてのアセットに対して標準テストを実行できない場合に使用できますが、広告をテストする唯一の方法として使用すべきではありません。
エンディング
コンテンツ テストの一般的な目的は、新しい広告を評価し、既存の広告に対するその有効性をテストすることです。 したがって、ゲーム広告主は実験を行う際、自社のビジネスに合わせた費用対効果の高いシステムを確立し、広告配信を最適化し、ユーザーにより良い広告エクスペリエンスを提供する必要があります。
実施内容：Advertising Vietna
内容：慈悲の心
デザイン: ダット・ダン