広告は「売る」ためだけのものではありません。 今日ますます人気が高まっている形式は、社会的利益のための変化を目的とした活動を含む非営利マーケティング (ソーシャル マーケティング) です。 これらには、公衆衛生、環境、皮膚がんの啓発、交通安全、動物保護などに関するキャンペーンが含まれます。
多くの広告代理店は、これらのキャンペーンを「プロボノ」ベースで積極的に推進しています。 プロボノという用語について学び、代理店がこの形式の広告をどのように適用しているかを見てみましょう。
「プロボノ」という言葉はラテン語で「公共の利益のために」（pro bono publico）を意味します。 広告におけるプロボノとは、「代理店がコミュニティや非営利団体に広告、制作、コミュニケーションのサービスを低コストまたは無料で提供すること」と定義されています。
今日、プロボノ プロジェクトの人気はますます高まっており、CSR (企業の社会的責任) キャンペーンにおける重要なリンクとなっています。 テクノロジー、教育、ヘルスケアなどのさまざまな分野の有名企業による多くの CSR キャンペーンが、WPP、Publicis Groupe、TBWA などの代理店によって実施されています。 これらはコミュニティを「支援」する活動とみなされ、営利を目的とするものではなく、企業が評判を守るための「社会的投資」の一形態と考えられています。
CSR キャンペーンには、プロボノ以外にも、コミュニティとの協力、ボランティア活動、慈善寄付などの活動も含まれます。
プロボノ プロジェクトは、コミュニティに利益をもたらすだけでなく、代理店が実施する上で大きな利点も生み出します。 次のように挙げることができます。
- クリエイティブな機会: コミュニティ広告プロジェクトは多くの場合、非営利目的で設計されているため、代理店はより印象的なクリエイティブなアイデアを提案できます (商業プロジェクトと比較して、クライアントは) リスクを取ることを恐れ、広告予算の前に「慎重」であることがよくあります)。 これは、政府機関の「クリエイティブ戦士」がスキルと専門知識を開発し、自信を高め、士気を高めることができる分野でもあります。
- 代理店の評判を高める: 多くの広告代理店は、プロボノ プロジェクトを自社のポートフォリオのハイライトとみなしており、会社のイメージを向上させ、広告業界全体の評判を高めることにもつながります。 さらに、プロボノ プロジェクトは、キャンペーンが多くの名誉ある賞を受賞するのに役立つ重要な要素でもあります。 実際、代理店は、コミュニケーションを行ったり、年次報告書で言及したり、協力した非営利団体の名前をリストしたりする際に、これらのプロボノ活動を宣伝することがよくあります。
- ビジネス目標への貢献: 顧客がプロボノ プロジェクトへの投資に非常に興味を持っており、コミュニティのための優れたアイデアに対して「財布を開く」準備ができているのは事実です。 したがって、プロボノは創造的な機会を組み合わせて信頼性を高めると同時に、代理店のビジネス目標の達成にも貢献します。
キャンペーン「ドレス」
組織：救世軍
代理店: アイルランド ダベンポート
かつてソーシャルネットワーク上で「黒青か白金か？」色のドレスについて「熱」を引き起こした議論を誰もが知っているはずだ。 救世軍は2015年にアイルランドの代理店ダベンポートと提携し、この「ドレス」討論会の人気に乗じて家庭内暴力に対するキャンペーンを開始した。 この慈善団体は、黄色と白のドレスを着た、あざだらけの若い女性のイメージを作成しました。
広告では「黒と青を見るのはなぜこんなに難しいのか」と問いかけており、その下には次のようなキャプションが添えられている：「唯一の幻想は、それが彼女の選択だと思うかどうかだ。 女性の6人に1人が暴力の被害者です。 女性に対する暴力をやめてください。」 公開から数時間以内に、この広告はソーシャル メディアで 1,600 万人以上の視聴者を集め、世界中で急速に広まりました。
プロボノキャンペーン
組織: 国境なき翻訳者たち
代理店: TBWA\ダブリン
国境なき翻訳者は、人道的緊急事態に言語と翻訳の支援を提供する非営利団体です。 世界的なパンデミックの展開が不確実であることに直面して、世界で最も貧しい地域の一部では言葉の壁が健康キャンペーンをさらに困難にしています。
そこで 2020 年、代理店 TBWA\Dublin は国境なき翻訳者の資金集めを支援するキャンペーンを開始しました。 この広告は、人々が異なる意味を持つ異なる言語の同音異義語を区別するのに役立つ一連の短いビデオと Facebook、Instagram、Twitter の写真投稿で構成され、「新型コロナウイルス感染症により、その正確な翻訳は生命か命か」というメッセージを翻訳しました。死。"
キャンペーン: 地球は息を切らしています。 過密を延期する
組織：CHANGE
代理店：電通レッダー
2021 年の地球オーバーシュートデーに関する意識を高めるための最新プロジェクトでは、電通レッダーと CHANGE から、環境にもっと注意を払い、先延ばしをやめ、地球をより良くするために必要な変化を延期するよう、すべての人に思い出させる印象的なメッセージが寄せられています。
私たちの惑星が写真のボールのように変形していると想像してみましょう。回復しきい値を超えた後は、以前のようにボールを埋める方法はなくなります。 しかし、健康的な食事、環境に優しい生活、エネルギーの節約、持続可能な消費などの行動を呼びかけるステッカーを通じて、環境保護への意識を広めることはできます。
ソース： Ngọc Anh / Advertising Vietnam