世界的な業績測定会社ニールセンが発行した最新レポートによると、モバイル広告は 2017 年に東南アジアで大きな成長を示し、ターゲットを絞ったモバイル広告キャンペーンの効果も過去 1 年間で大幅な改善を示しました。
Nielsen Digital Ad Ratings Benchmarks レポートは、2015 年以来東南アジアで実施された 3,000 以上のデジタル広告キャンペーンのパフォーマンスを分析したレポートです。 このレポートでは、2017 年上半期のデジタル広告キャンペーンの 10 件中 9 件以上 (93%) がモバイルで実施され、その結果、モバイル リーチが他のデジタル デバイスと同等かそれ以上に効果的であることが示されました。
より具体的には、このレポートは、東南アジア市場 (インドネシア、マレーシア、フィリピン、シンガポール、タイ) において、18 歳から 49 歳の視聴者をターゲットにしたデジタル広告キャンペーンが、モバイルやその他のデジタル デバイスなどのすべてのデバイスでこれらの視聴者の 85% の注目を集めていることを示しています。 、およびデスクトップコンピューター。 これらの数字はすべて、2016 年と比較したパフォーマンスを示しています。注目の 70% がデスクトップ広告キャンペーンを通じて獲得され、66% がモバイルを通じて獲得されました。
21 ～ 34 歳の視聴者を対象とした広告キャンペーンの場合、デスクトップ広告 (46%) と比較して、モバイル広告は視聴者の注意を引く点で大幅に効果的です (78%)。
ニールセンの東南アジア・北アジアデジタル担当責任者エイミー・ゲリー氏は、「東南アジアで予想されるモバイル広告の力強い成長は、主にこれらの発展途上市場における消費者の頻繁なモバイル利用習慣によるものだ」と報告書で述べている。 「以前はデスクトップ広告がモバイル広告よりも消費者の注目を集めていましたが、現在、特にこの 1 年でこの傾向は大きく変わりました。 これは、広告主がモバイルの力をうまく活用して、よりパーソナライズされたプラットフォームを視聴者に提供し、視聴者が自分たちのニーズに合わせてより関連性の高いつながりを築けるようにしていることを示しています。」
特定の業界に注目すると、コンピュータおよびエレクトロニクスとビジネスおよび消費者サービス (ビジネスおよび消費者サービス) の広告主が、広告に使用されるすべてのデジタル デバイスにわたって最も効果的に消費者の注目を集めています。
ニールセン デジタル広告評価ベンチマークと調査結果レポートは、デジタル広告広告主が、年齢層、性別、人口統計、業界/セクター、およびさまざまな背景ごとに、すべてのプラットフォームにわたる市場全体の平均に対して広告キャンペーンを効果的に最適化するためのガイドとして開発されました。 。
セクター/業界別のデジタル広告キャンペーンの効率率
ソース： Nielsen