新しい年は、改善され最適化された新しい有料メディア戦略を意味します。 では、2021 年に向けてより良い戦略を実現するには何を変える必要があるでしょうか?
1.広告の受け渡しをコンバージョンに変える
Passing Ads は、有料メディアの世界における「新星」です。 これは、Instagram Reels の成長や、TikTok、Instagram Story、Facebook Story チャンネルの広範な人気からも明らかです。
基本的に、ユーザーがウェブサーフィンをしている間に広告が実行されている場合、それは通過広告とみなされます。
この種の広告は、迅速で関連性があり、最終的にはコンバージョンにつながるものである必要があります。
最も効果の高い広告の具体的な種類としては、次のようなものがあります。
● オーガニックっぽい広告がベストです。 企業は、視聴者が実際にその企業のアカウントをフォローしていない場合でも、すでにその企業のアカウントをフォローしているため、広告を見ていると思わせたいと考えています。
● 投稿リンクを含めるか、あらゆる場所にリンクを上にスワイプします。 人々があなたを見つけやすくするほど、より効果的になります。
最初の数秒が非常に重要です。 関連するサウンドやエフェクトを含めて、作品を瞬時に目立たせることができます。 ブランドの個性が一目でわかるはずです。
● クロスコミュニケーション。 Instagram リールで製品ビデオを共有する場合は、ストーリーとニュース フィードの両方にアップロードしてください。 TikTok をお持ちの場合は、このチャンネルを通じてさらに動画を共有してください。
● これらを使用して、「視聴者」、「エンゲージメント」、「クリッカー」のリマーケティングを構築します。
2.インフルエンサーをビジネスモデルの一部にする
視聴者がそのインフルエンサーと一致する限り、ミクロおよびマクロのインフルエンサーはコミュニケーションのための優れたリソースです。 フォロワーが数千人しかいないページであっても、足場を探している小規模ブランドにとっては大きな違いを生む可能性があります。
あなたのニッチ分野でトップのインフルエンサーを見つけて、成功したコンバージョンあたりのコストを計算します。
そこから、インフルエンサーが追加収入を得る一方で、ビジネスの成長を支援する相互に有益なパートナーシップを築くことができます。
3.チャンネルを追加する
チャネルとランディング ページの作成にもっと力を入れたいと考えています。 しかし、もちろん、これを完全にインターネットに任せるわけにはいきません。
広告、ネットワーク、カスタマー ジャーニーの各段階間の相互関係を利用して、目標到達プロセスとランディング ページを構築します。 その結果、ユーザーの経路を把握し、潜在的な顧客の行動の根本原因を特定することができます。
YouTube と Facebook ではプラットフォームの運営が異なるため、旅程が異なる場合があります。 同様に、顧客は広告の種類ごとに異なる反応を示す可能性があります。
カスタマージャーニーにおける彼らの位置も大きな違いをもたらします。 認知段階の消費者は、購入段階の消費者とは異なるクーポンに対する反応を示します。
4.ソース、時間、予算の割り当て全体にわたるより詳細な予測
最初に注意すべきこと: プラン内のすべての項目のコストを把握してください。 これには、クリック単価、サインアップ、インフルエンサーによる支払い、またはその他すべての金銭的な支払いが含まれます。
基本的に、何をどこで支払うのかを知っておく必要があります。
2 番目: 年間予測に加えて、これを四半期ベースで行う必要があります。 これにより、1 年以内に予算をより柔軟かつ簡単に変更できるようになります。
有料メディア戦略を変更する準備ができたら、物事を継続するための準備をさらに整えることをお勧めします。 四半期ごとの予測があれば、予算はより合理的かつ効果的に支出されるでしょう。
5.Microsoftとの連携をさらに強化:
Microsoft は定期的に更新される広告オプションにより、大きな改善と発展を見せています。
具体的には、Microsoft Advertising は現在、次の 3 つの新しいターゲティング オプションを提供しています。
● 高度な LinkedIn ターゲティング: マーケティング担当者は、職種、会社、業界ごとに LinkedIn オーディエンスをターゲティングできるようになりました。 業界や職種ごとにキャンペーンの入札単価を変更することもできます。
● Microsoft ショッピングの動的リマーケティング: E コマースのマーケティング担当者は、カートに商品を追加した顧客など、何らかの方法で対話した顧客をターゲットにできるようになりました。
6.YouTube および DSP で有効な CPA について
YouTube と DSP のアクション単価 (CPA) は、常に許容範囲内にある必要があります。
CPA Network を使用することは、成長する業界の企業にとって賢明な選択です。
CPA 価格を制限するためのサポートが必要な場合は、Google の目標コンバージョン単価入札ツールを使用してみてください。 これにより、CPA を目標 CPA 以下に維持することができます。
7.機械学習を有利に活用する
マーケティング リーダーにとって、2021 年は機械学習レースに飛び込む「絶好の」時期です。
これにより、あらゆるタイプやチャネルの有料メディア キャンペーンのビジネス ROI が向上します。 創造性と機械学習を組み合わせることで、広告がより効果的なパフォーマンスを実現できるようになります。
結論：
有料メディアはますます進化しており、企業は最適な方法で適応するために常に変化する必要があります。 常に傾向を把握し、変化ごとに戦略を最適化するようにしてください。
出典: サーチエンジンジャーナル