ビューティーケア製品も製品の多様性とバリエーションが豊富なカテゴリーですが、小売チャネルで販売される製品は需要を満たしていません。 Q&Meのベトナム化粧品市場に関する最新レポート「ベトナムのメイク習慣と化粧品市場2018」でこの傾向について詳しく学んでみましょう。
メイクをしている人の数を見ると、この割合は昨年に比べて若干増加しています。 メイクアップを定期的に行う視聴者は、2017 年の 35% から 2018 年には 40% に増加しました。Hi はメイクアップ製品に月平均 260,000 VND を費やしています。 この数字はそれほど高くなく、ベトナムの化粧品市場がタイやフィリピンなどの他の東南アジア諸国に比べて相対的に小さい理由でもあります。
販売目標到達プロセスを見ると、オンライン Web サイトと Facebook が最も人気のある販売チャネルになっていることがわかります。 化粧品をオンラインで購入する人の数は、2 年前の 54% から 77% に増加しました。
回答者の 12% は主にオンラインで購入することを選択し、10% は Facebook を最も頻繁に使用すると回答しました。 したがって、化粧品を購入する人の 22% はオンライン チャネルに依存していることになります。 これは、わずか 9% であった 1 年前と比較すると大幅な増加です。
オンライン チャネルは人気のある販売チャネルであるだけでなく、購入の意思決定に大きな影響を与える情報源でもあります。 これは、YouTube が現在メイクアップ情報を共有する最大の情報源の 1 つであることからも明らかです。 メイクアップ アーティストの 91% がメイクアップについて学ぶために YouTube を視聴しています (定期的にメイクをする人の 28% を含む)。 この傾向は、メイクアップチュートリアルの参考資料が少ない場合に容易に理解できます。 先進国では店員が買い物客にメイクを指導・紹介する役割も担っているが、ベトナムではこうした必要なスキルが不足している。
YouTube の重要性と人気は日に日に高まっています。 ユーザーがメイク情報として参考にする人気YouTuberをご紹介します。 YouTuber は、新しいメイクアップ トレンドのクリエイターおよび共有者でもあります。 ライブコマースのような新たなトレンドが市場に深く浸透していく際、彼らの役割は市場に大きな影響を与えることは間違いありません。
小売市場全体に占めるオンラインチャネルの割合はわずか 3% に過ぎませんが、ビューティーケアとファッションは今後オンラインでの購入がさらに増加すると考えられる 2 つの商品カテゴリーです。 製品のマーケティング戦略はオンラインにさらに重点を置く必要があります。