Facebookは、プラットフォームにアップロードされたビデオのリーチに影響を与える、ビデオコンテンツのアルゴリズムがどのように機能するかについて、いくつかの新しい洞察を共有しました。
これらのヒントは、Facebook メディア ページの最近のライブ ストリームに参加した Facebook プロダクト リードの Mahnci Mehrotra 女史によって共有されました。
Mehrotra 氏のシェアは、ビデオ マーケティング担当者が Facebook アプローチを最適化するのに役立つ一連のヒントと関連メモです。
まず第一に、Facebook のアルゴリズムが最適化のために設計されているものを説明する際、Mehrotra 氏は依然としてエンゲージメントが鍵であると説明します。
「私たちが本当に大切にしているのは、ユーザーが Facebook を使用したりビデオを視聴したりするときに、楽しく貴重な時間を過ごしていることを確認したいということです。そのため、アルゴリズムがやろうとしているのは、ユーザーが関心を持っていることと一致することです。 、どのようなコンテンツが気に入るか、実際に何を見るかなどです。」
これは視聴者と視聴者が何を見たいかによって異なり、ブランドやページごとに異なります。
Facebook の Audience Insights ツールやその他の手段を通じて視聴者を理解するには、ファンの共感を呼ぶ動画を作成していることを確認する必要があります。その後、エンゲージメントによって動画投稿のリーチが拡大するかどうかが決まります。
Facebook の配信アルゴリズムの詳細に関して、Mehrotra 氏は、視聴者を最後まで追跡し続けることが依然として重要であると述べています。
「多くの要素があるので、すべてを説明するのは難しいですが、より高いレベルで私が言いたいのは、ユーザーがコンテンツを見る可能性がどの程度あるかを考慮するということです。つまり、本当に重要なのは主な要素です」ユーザーがこのコンテンツを操作し、長期間にわたって視聴する確率です。
そして 2 番目のことも考慮します。ユーザーが実際にこのコンテンツに関与する可能性はどのくらいあるのか、つまり、コンテンツに「いいね！」するか、共有するか、コメントするか、友達に「いいえ」と伝えるかです。」
この拡張された共有可能性はリーチを最大化するのに役立つため、魅力的で共有可能な動画投稿を作成することが重要です。
前述したように、実際のアクションを促進するほど具体的ではない可能性がありますが、パフォーマンスを向上させたい場合は、より良いコンテンツを作成してください。 ただし、重要な原則を理解すると、アプローチに役立ちます。
Mehrotra 氏はまた、Facebook 上でバイラルビデオとそのビデオが「バイラル」になる理由について具体的に共有しました。
「バイラル性を切り開くのは、ユーザーが視聴しているコンテンツをどのように楽しんでほしいかという核心に遡ります。ユーザーが常にそのコンテンツを視聴し、その間ずっとそのコンテンツと対話しているビデオがある場合、彼らは再共有します。そしてそれを友人たちに広めるのですが、私たちはそのビデオを視聴するときに、そのビデオに含まれるすべての信号を拾い上げ、それが基本的にバイラル性を引き起こしました。」
したがって、鍵となるのはビデオ共有と似ており、視聴者を最後まで引きつけ続け、共有を促進します。
すべきこととしてはいけないことについて、メーロトラ氏は、クリエイターはプラットフォームの整合性ガイドラインとコミュニティ標準を確実に遵守する必要があると指摘しました。
コンテンツがこれらのルールに従っていない場合、配信が減少します。
Mehrotra は、Facebook でビデオのパフォーマンスを最大化するための 5 つの重要なヒントを提供します。
- 意図的で忠実な視聴を促進する動画を作成する – 繰り返しになりますが、アップロードされたすべての動画だけでなく、ページのコンテンツ全体においても、視聴者維持が依然として重要であり、ユーザーを次回のアップロードに戻って視聴させ、その後も継続します。 「ユーザーをプラットフォームに呼び戻すコンテンツこそが、当社のプラットフォーム上で成長し続けたいと考えているものです。」
- 有意義なインタラクションを構築し、本格的な共有を促進する動画を作成する – 単に楽しむためだけではなく、何がユーザーに動画を共有させるのか、なぜコンテンツについて友達に伝えたいのかも考慮する必要があります。
- オリジナル コンテンツでビデオを作成する – Mehrotra 氏は、Facebook が Facebook のオリジナル作品の宣伝に非常に興味を持っていると指摘しました。 「あなたが作成しているオリジナルのコンテンツは、Facebook とユーザーに独自の価値を付加します。それが私たちが望んでいることです。」
- 視聴者が自分のページに戻ってくるように動画をアップロードする – つながりを維持することが重要であるため、継続的な複数エピソードのストーリーは、Facebook での動画リーチを構築するのに適しています。
- ユーザーが視聴し続ける、より長く高品質な動画を作成する – これはより実用的なメモです – メーロトラ氏によると、「長さが 3 分を超える高品質のコンテンツであれば、人々もそれを視聴しています。たとえば 60 秒程度です」プラス」、これが Facebook がアップロードされたビデオで探しているものです。
前述したように、ここでのヒントの一部は一般的すぎて実際の方向性を示すことができませんが、Facebook ビデオ戦略を計画する際には覚えておく価値があります。
出典:marketingtrips.com