現在、インターネット ユーザーの 86% がモバイル ゲームをプレイしており、そのうち 80% が「ゲーマー」とはみなされていないという事実から、今日のゲーム メーカーのコンテンツとターゲティング手法は、ユーザーの範囲を超えて行う必要があることがわかります。自分たちをゲームプレイヤーだと思っています。
それだけでなく、新型コロナウイルス感染症のパンデミックにより世界中でモバイル ゲームをプレイする新規参入者が急増したときも、ゲーム メーカーは依然として従来の広告掲載方法を維持していました。つまり、同じ視聴者をターゲットにし、広告コンテンツの構築は多様ではなく、...はもう関係ありません。 したがって、ゲームアプリケーション広告の分野で成長を維持するために、ゲーム会社はリーチする各視聴者に適した新しいツールや手法を常に更新する必要があります。
Advertising Vietnam で、ゲーマーの視聴者とダイナミクスの変化、そして Facebook の Big Catch ソリューションがベトナムのゲーム メーカーが幅広いユーザーを獲得するのにどのように役立っているかを探ってください。
Facebook の「ゲーム マーケティングの詳細 2021」レポートによると、ゲームの視聴者とそのモチベーションは変化しています。 既存プレイヤーと新規プレイヤーの増加に伴い、ゲームの視聴者は多様化しました。 さらに、ゲームプレイヤーの年齢と性別も明確に区別されています。
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世界中で、16 歳から 24 歳までの典型的な年齢層は、モバイル ゲーム プレーヤーの 14.2% のみを占めています。 女性のプレイ頻度はますます増加しており、セッション継続時間は 25% 増加し、43% の女性は週に 5 回以上プレイしました。 特に、女性の最大 4.5% がゲームにお金を費やしているのに対し、男性はわずか 3.3% です。
このレポートは、ゲームの原動力が徐々に変化していることも示しています。
上記のデータは、ゲームをプレイする視聴者が非常に多様であり (男性、女性、10 代、さまざまな年齢の中年者)、人々がゲームをプレイする理由も数多くある (ストレス解消、自慢したい、キャラクターの世界に没頭する) ことを示しています。 ）。 したがって、ゲーム会社はユーザーを獲得するために、プレイヤーのモチベーションに応じて広告手法を変える必要があります。
ゲーム会社が視聴者を拡大して新しいプレイヤーを見つけ、ゲームの成長の機会を提供できるようにするため、Facebook Gaming は世界中の 16 のゲーム広告主と提携して、新しいゲームを立ち上げ、モチベーションを高めるコンテンツ作成ソリューション「Go Fishing」を開始しました。
このソリューションは次のことに役立ちます。
Going Fishing のプロセスを開始するには、ゲーム会社は 4 つのステップを踏む必要があります。
1: 質問する
Facebook Gaming の実験では、ほとんどのプレイヤー タイプとゲーム ジャンルにわたって次の 8 つのダイナミクスを分析しました。
ゲームがどのようなダイナミクスを引き出すかを確認するために、ゲーム会社はゲームプレイを Facebook Gaming で言及されている 8 つのダイナミクスと照合し、それによって最も重要な 4 つに優先順位を付けることができます。
ステップ 2: コンテンツを作成する
4 つの最も重要な推進要因を特定した後、ゲーム広告主はこれらの推進要因に基づいて一連のモバイル ファースト コンテンツを構築する必要があります。 Facebook Gaming によると、デジタル広告コンテンツを構築する際には、ゲーム広告主が注意する必要があるいくつかの原則があります。
1. モチベーションとゲームプレイを反映する重要な瞬間から始めます。ダイナミックな要素がコンバージョンを促進するかどうかをテストしたい場合は、そのダイナミックな要素を冒頭の段落に反映させます。
2. 最初の 3 秒でブランドをハイライトします: ユーザーがブランドを覚えられるように、すぐにゲームの名前/ロゴをハイライトします。
3. 本物の関連性の高いゲームプレイを表示する: 広告では、ゲームのプレイ方法や、ゲームのダウンロード後にユーザーが体験することを説明するビデオを使用できます。
4. メッセージをストーリーに取り入れ、動機を説明します。各広告は、ゲームプレイと動機を明確に結び付ける必要があります。
5. モチベーションを高める CTA で終了: 行動喚起 (CTA) メッセージは、プレイヤーのモチベーションに関連したアクションを促すのに役立ちます。
さらに、ゲームの広告主は、最良の結果のダイナミクスをより深く理解するために、広告のアスペクト比、再生時間、ビジュアル スタイルの一貫性を確保する必要があります。
ステップ 3: 最も効果的な動機を見つける
Go Fishing プロセスの重要なステップは、発見後のテストです。 Go Fishing の実験をセットアップするために、ゲーム会社は 4 つの異なるダイナミクスで広告を実行し、ゲーム メーカーが通常実行する広告 (Business As Usual (BAU)) と比較する必要がありました。 テストするダイナミクス (Facebook Gaming では 4 つを推奨) を増やすほど、最も効果的な視聴者をより多く見つけられる可能性が高くなります。 その後、同社はさまざまなタイプのコンバータに適切なダイナミクスを特定し、市場の範囲を拡大できます。
ステップ 4: コンテンツを調整する
この段階では、ゲームメーカーは広告を効果的にするためにコンテンツを繰り返す必要があります。 繰り返しには次の 2 種類があります。
1. 新しい広告クリエイティブが新しいオーディエンスを引き付ける場合: 最もパフォーマンスの高いクリエイティブをレビューして反復して改善するか、新しいオーディエンスをレビューしてその像を対象とするオーディエンスベースのターゲットを調整します。
2. 新しいコンテンツが新しい視聴者を引きつけない場合: Go Fishing プロセスを複数回実行し、さまざまなダイナミクスを使用して新しい人々のグループを見つけます。 その過程で、より多くの視聴者に合わせたさまざまなコンテンツを作成します。