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コンテンツ マーケティング プランニングは、概要、分析、目的と戦略的方向性、コンテンツ マーケティング ミックス、プログラム、予算、テストを含む構造を持つマーケティング プランのプレゼンテーションです。
コンテンツ構造、マーケティング プラン
実際、マーケティング プランの内容は次の構造で表すことができます。
概要 - 計画の概要: 計画の問題、目的、戦略と主要な活動、および予想される目標を簡単に説明します。
マーケティング状況の分析: 市場、製品、競合、流通、マクロ環境要因に関連する履歴データを分析します。 企業が過去に製品やブランドに対して実施した業績やマーケティング プログラムを評価します。
機会と問題の分析: 製品市場の新しい傾向と状況を分析します。 市場全体と主要な市場セグメントの規模と成長率が含まれます。
SWOT 分析: 近い将来、計画で活用または対処する必要がある製品とブランドの機会と脅威、計画で考慮し、直面する必要がある製品、ブランド、ビジネスの強みと弱み。
マーケティングの目的と戦略的方向性: 販売量、利益などの観点から計画で達成したい主な目標を決定する 計画中に世界市場で企業のマーケティング活動を導くための原則と戦略的方向性を決定する期間。 これには、ターゲット市場、ポジショニング、戦略的焦点などの重要な要素の定義が含まれます。
マーケティング ミックスの内容: マーケティング ミックスの設定には、特性、製品カテゴリ、ブランド、ブランド、パッケージング、価格設定、流通システム、販売力、サービス、広告、プロモーションが含まれます。
行動計画: これは、機能部門全体での活動の効果的な実施と調整を確保するための、マーケティング ミックスにおける施策の詳細な実施計画です。 その中で次の点を指摘する必要があります。
- サービスを提供するターゲット市場
・やるべき仕事、各グループの具体的な活動、マーケティング施策
- 各アクティビティを実行する責任は誰にあり、実行する特定の人や部門を割り当てますか?
- 各アクティビティの実施時間と開始と終了のマイルストーン
- 各活動の予算または費用はいくらですか。
それぞれのマーケティング活動は、広告計画、PR計画、販売計画などの具体的な実施計画に具体化されます。
例えば、企業がいつ新製品を開発するのか、新製品開発にどれだけ投資するのか、年分割、完成までにかかる期間などが明確に記載されています。いつ行うのか、誰に宣伝するのか…
財務分析と損益の予測。
チェック：このマーケティング計画を実行期間を通じて定期的にチェック・評価する目標体系と仕組みを決定するとともに、市場の変化に対応するために取るべき行動を明確に定めます。
ソース：marketingtrips.com