EY Future Consumer Index (EY FCI) による消費者行動に関する調査によると、最大 89% の消費者が買い物の方法を変える予定で、50% の人は一部の必要不可欠な製品やサービスにしかお金を使わないとのことです。 この指標は、パンデミックのさなか、消費者が価値観と行動の観点から支出レベルにシフトする傾向があることを示しています。 この変化は急速に起こるため、すべてのブランドは適応するための行動を迫られます。
Marketing Dive は、2021 年上半期の悩みを解決し、ユーザーのニーズを満たすのに役立つクリエイティブな広告キャンペーンのリストをまとめました。以下の情報で、Advertising Vietnam の最も典型的な 6 つのキャンペーンを見てみましょう。
1. ペプシ、仮想レストランによるオンライン小売サービスを推進
2021年5月、ペプシは消費者がサイドディッシュのおすすめを受け取る前に好みの飲み物を選べるバーチャルレストラン「Pep's Place」を正式に立ち上げた。 30 日以内に、ユーザーは PepsPlaceRestaurant.com または DoorDash、GrubHub などのフードデリバリー アプリにアクセスして、新しいサービスを体験できます。
この動きは、ブランドがトレンドを受け入れる能力があることを示しています。 なぜなら、ペプシが引用したユーロモニターのデータによると、パンデミックの影響でバーチャルレストランの傾向が増加しており、その価値は世界中で1兆ドルに達すると予想されているからです。
ペプシの仮想レストランはメッセージとともに目立つ
「コーラが第一の場所」
Pep's Place を宣伝するために、同ブランドは「Better With Pepsi」キャンペーンを開始しました。このキャンペーンは、視聴者の味覚と聴覚を刺激する一連の 16 秒のプロモーション ビデオで始まりました。 これまでのコマーシャルでは、クローズアップ映像とスローモーション効果を使用して、ファストフードが常にメニューの中で最も目立つ位置にありました。 ただし、このビデオはペプシの缶を開けるところから始まり、ホットドッグ、グリルリブ、スパイシーな手羽先、クリスピーナチョスなどの料理を楽しむところから始まります。これにより、このブランドは、ペプシで食事をするだけですべての料理が楽しめるというメッセージを送っています。 「キャビネット」になります。
Pep's Place は、最初に食べ物を注文し、後で飲み物を選ぶというほとんどのユーザーの習慣を逆転させ、ドリンクファーストの体験を生み出しました。 ここは、ペプシがペプシ、ペプシ ダイエット、ペプシ ゼロ シュガー、ペプシ リアル シュガー、ペプシ ワイルド チェリー、ペプシ ゼロ シュガー ワイルド チェリー、ペプシ マンゴー、ペプシ ゼロ シュガー マンゴーを含む製品ライン全体をユーザーに紹介する場所でもあります。
Pep's Place の「反転」メニューが新たな体験を生み出す
ユーザーにとって
2. マクドナルドはスタンの文化をうまく活用している
「スタン」とは、アイドルを熱狂的に応援するファンを表す言葉です。 出現から 20 年以上を経て、スタン コミュニティは非常に強力に成長し、生命活動に関連した文化を生み出しました。 この傾向を捉え、マクドナルドはBTSとコラボレーションし、限定メニューを世界中のユーザーに紹介するキャンペーンを実施した。
マクドナルドベトナムのBTSのメニュー
このキャンペーンにおいて、マクドナルドは新しい食材やメニューを追加する必要がほとんどなかった。 代わりに、このブランドはハンバーガー、チキンナゲット、フライドポテトなどの最も伝統的なセットを導入しましたが、BTSの評判により、この伝統的な食事は世界中の大衆ファンから最も人気のあるメニューになりました。 さらに、BTS の特徴的な紫色はメディア出版物に使用され、ファンとの交流を高めるためにアプリ上で広告を掲載しています。
他の多くのメディア活動もBTSファンコミュニティから大きな注目を集めました。 そのひとつが、メンバーごとに大胆なカラーリングを施した限定グッズコレクションの発売だ。 それらはすべてすぐに「完売」し、600ドル（1,380万ドン）から5,000ドル（1億1,500万ドン）の超高値で転売されています。
このブランドはバンドと協力して、消費者を広告主に変え、独自のコンテンツを作成するよう促し、コミュニティに喜びを広めました。 それ以来、マクドナルドはブランドのファン、つまりBTSを毎日見ている若者たちと有意義で親密で長期的な関係を築いてきました。
3.ドミノはNFTフィーバーの間にNoidマスコットを復活させます
1980 年代半ば、ピザハットとの熾烈な競争の中で、ドミノピザはマスコットのザ・ノイドを生み出しました。このノイドは、常にブランドの迅速な配達を妨げる悪者でした。 興味深い形状をした The Noid は、当時の市場で瞬く間に現象となりました。 ノイドのイメージは、T シャツ、コンピューター ゲーム、マイケル ジャクソンのミュージカル「ムーンウォーカー」に登場しました。 1989年、ケネス・ラマー・ノイドという名前の男が、ジョージア州のドミノ・ピザの店舗で、ブランドの広告キャンペーンが自分の祖父を個人的に攻撃していると考え、従業員2人を襲い、誘拐し、脅迫した。 人質を取って5時間後、警察に逮捕された。 この攻撃で負傷者は出なかったが、ドミノ・ピザは90年代初頭にザ・ノイドのキャラクターの宣伝を中止することを決定した。
1980 年代の TVC のノイド
今年、ドミノピザと AOR WorkInProgress は、デジタル時代のトレンドに合わせた新機能を備えて The Noid を復活させました。 ノイドは今でもブランドのマスコットとしての役割を果たしており、配達ロボットのニューロと一緒にTVCに登場しています。 さらに、The Noidのイメージをより一般に広めるために、同ブランドは「ピザクラッシャー」、「ピザポリッシャー」、「ブロッケードボール」などの数多くのThe Noid関連アイテムをNFT（代替不可能なトークン）に変換し、 14日以内にRarible取引所でオークションに出品します。
2017年に誕生したNFTは、投資家を「狂わせる」商品となった。 これは、ビットコインと同様のブロックチェーン技術 (ブロックチェーン) を使用して、アイテムを表す固有のコード チェーンを作成するデジタル資産の一種です。 これらのコードは、特にハイエンド作品の場合、数ドルから数千万ドルの価値のある芸術作品、楽曲、またはインターネット現象のデジタル バージョンを識別するためによく使用されます。
ノイドのアイテムは次のように変換されます。
NFTコード文字列
ドミノ・ピザはそのトレンドを捉え、マーケティング活動にNFTを適用した。 これは、ドミノ・ピザとテクノロジーとの密接な関係によるものです。ドミノ・ピザは設立初期から、レストランで顧客に直接サービスを提供するのではなく、配達にテクノロジーを適用することを選択したからです。 さらに、The Noidはノスタルジックな熱心なユーザーにとって30年以上経っても貴重なブランド資産であり続けているため、より多くの顧客がNFTを購入し、The Nod. Noidの復活に成功しています。
4. バドワイザーはワクチン接種を奨励するためにマーケティングを利用している
大手ビール業界であるバドワイザーは、37年ぶりに大ヒットイベントであるスーパーボウルの広告に参加しないことを決定した。 代わりに、同ブランドは今年の広告予算を費やして、新型コロナウイルスワクチンに対する世間の認識を変えるキャンペーンを展開した。
バドワイザーは、疫病と最前線で戦う英雄たちを讃える広告「Bigger Picture」を開始した。 「私たちの力を希望に変える」というメッセージは、女性歌手ラシダ・ジョーンズのナレーションによって「リーン・オン・ミー」という音楽に合わせて巧みに伝えられました。 また、広告内容は過去1年間の感染症との戦いの取り組みを示し、ワクチンへの信頼を強め、新型コロナウイルス感染症との戦いに対する人々の意識を高め、国の復興への協力を呼び掛けることに貢献している。
このキャンペーンは、人々の考え方を変えることに貢献しました。
新型コロナウイルスワクチン接種の問題
バドワイザーのキャンペーンの後、一連の大手ブランドもより緊急の活動に投資するためにスーパーボウルのスポンサーリストから撤退した。 多くの専門家は、ブランドがコミュニティにプラスの影響を与えることで成功したと信じています。
5. ダブは「非現実的な」美に対するキャンペーンで偏見の根絶に貢献
多くの積極的な社会活動を行うブランドとして、Dove は 2021 年 5 月にカナダの少女たちに対する自撮り文化の悪影響と戦うことを目的とした「リバース セルフィー」キャンペーンの使命を継続します。
キャンペーンの中心となるのは、ベニート・モントリオ監督の「Reverse Selfie」と呼ばれる60秒の短編作品だ。 自撮り写真の虐待問題をリアルな映像で描いたこの短編映画は、公開後コミュニティから多くの肯定的なコメントを受け取りました。 特に、ほとんどのユーザーは、ソーシャル ネットワーク上の「仮想」標準に影響され、依存することに共感しています。
一連のポスターは、「非現実的な」美しさが障壁となり、女性が自分自身を表現し、社会の「パターン」と違いを生み出すことに自信を持てなくなっていることを示しています。
このブランドは、体型への自信を提唱することで知られるグラミー賞受賞アーティスト、リゾと提携しました。 リゾは、編集されていない率直な写真を投稿することで、ソーシャル メディアの悪影響に対するメッセージを発信し、自然の美しさを促進します。 その結果、リゾの投稿はインスタグラムで200万件以上の「いいね！」と4万6000件以上のコメントを獲得し、マーク・ジェイコブスやジョナサン・ヴァン・ネスなどのAリストスターからも支持を得た。
リゾは、多くの女の子たちに自信を持って実際の写真をソーシャル ネットワークに投稿するよう促すことに貢献してきました。
「リバース セルフィー」キャンペーンは、親会社ユニリーバの「ポジティブ ビューティー」のビジョンを追求する次のステップであり、ブランド コミュニティにとって偏見を変え、本質的な価値観を創造する取り組みを示しています。
6. 生産が制限されている場合、マウンテンデューとコークは積極的に改善します
広告制作が 2 年以上制限されていた中、マウント デュー アンド コークはデジタルを応用してノスタルジーを感じるキャンペーンを作成し、すべての人に楽観的な見方を広めました。
マウンテン デュー側では、このブランドは 1990 年代に多くの人に愛された故アーティスト、ボブ ロスをエミュレートしています。CGI (コンピューター シミュレーション テクノロジー) とフェイス マッピング テクノロジーのおかげで、ボブ ロスは彼の「喜び」を継続するために生き返ったように見えました。絵画」展。 この特別エピソードでは、アーティストが視聴者にマウンテンデューのボトルの描き方を教えます。 ボブ・ロスの本物のジェスチャーと親しみやすいナレーションは、視聴者に感動を与え、故アーティストだけでなく、かつて古い世代にインスピレーションを与えた番組を思い出させました。
コカ・コーラ社はまた、同様のビデオ技術を利用して、過去の全米大学バスケットボール選手権（NCAA）の映像にコカ・コーラのデジタル画像を挿入した。 「Unbelievable Double Take」と題されたこのキャンペーンは、このキャンペーンが世代を一つにし、トーナメントの最も貴重な瞬間を祝うのに役立つとブランドは信じています。
デジタル テクノロジーの革新とノスタルジックなテーマを組み合わせたマウンテン デューとコークはどちらも、生産上の制約にもかかわらずブランドが創造性を発揮できることを示しています。
によると Marketing Dive
Linh Hà | Advertising Vietnam