Facebook 広告は優れた広告オプションであり、ブランド認知度の向上と売上の増加という大きなメリットをもたらします。 しかし、すべての Facebook 広告キャンペーンが同じように作成されるわけではありません。
他のマーケティング プラットフォームと同様に、Facebook 広告には魅力的なコンテンツや画像以上のものが必要です。 Facebook 広告の単純でよくある間違いを避けることで、望む結果が得られる可能性を最大限に高めることができます。
1. 広告を常に掲載する
テレビやラジオなどの従来の広告媒体と同様、昼も夜も同じ広告を掲載すべきではありません。
広告の表示頻度に上限を設定しないと、ターゲット ユーザーが過剰に露出してしまうリスクがあります。実際、The Drum の調査によると、ユーザーは最初に広告を見てから 3 日以内にキャンペーンに飽き始める可能性があります。それ。
これを回避する最善の方法の 1 つは、Facebook 広告キャンペーンのカスタム スケジュールを設定することです。 これにより、ターゲット ユーザーに最も関連性の高い日または時間にのみ広告を表示できます。
購入する可能性が高い時期に顧客にリーチし、過剰露出のリスクを軽減することで、キャンペーンが劇的に改善されます。 そして少なくとも、これができれば、顧客はあなたを「退屈」させることはありません。
2. 無関係なランディングページ
魅力的な Facebook 広告は問題の一部にすぎません。広告をクリックした後にユーザーがどこに誘導されるかも考慮する必要があります。
ほとんどのブランドの場合、広告はランディング ページにつながります。そこで、元の広告の約束を果たし、ブランドの興味を引いたものを提供する必要があります。
残念ながら、多くの広告主がこれに引っかかってしまいます。 マーケティング担当者の中には、ユーザーを一般的なホームページに誘導するだけで、特定の製品のプロモーションを実行する場合や、まったく別のオファーに誘導する場合もあります。 そんなことしないでください！
潜在的な顧客は、あなたが約束したことを理由に広告をクリックしました。 その広告に接続されているランディング ページが、適切なコンテンツや画像などを備えたその約束を果たさなければ、見込み顧客は離れ、マーケティング予算はすでに「枠外」になってしまいます。
ランディング ページが広告と一致していることを確認してください。 これは Facebook 広告のパフォーマンスの重要な要素です。
3. キャンペーンの展開が早すぎる
Facebook はマーケティングにとって優れた強力なプラットフォームとなり得ますが、それはキャンペーンが常に優れた結果をもたらすことを意味するわけではありません。
Facebook の広告システムは機械学習を使用して最良の結果を最適化しますが、パフォーマンスを最大化するには、ユーザーの反応を測定し、それに応じて調整するのに時間がかかります。
Facebook はこれを「学習段階」として説明しており、この段階では初期のパフォーマンスを収集して評価します。Facebook によると、次のように説明されています。
「学習段階では、配信システムは広告セットについてまだ学ぶべきことがたくさんあります。 学習フェーズでは、配信システムが広告セットを配信する最適な方法を見つけているため、パフォーマンスの一貫性が低くなり、アクションあたりのコスト (CPA) が悪化することがよくあります。
調査フェーズは、新しい広告または広告セットを作成するか、既存の広告に大幅な編集を行うときに発生します。」
4. Facebook の自動ルールを有効にしないでください
最も効果的に実行されているキャンペーンであっても時間の経過とともに効果は薄れ、結果を継続的に追跡する能力がなければ、重要な問題に気づく危険があります。
これにより、獲得あたりのコストが増加し、マーケティング予算が食いつぶされる可能性がありますが、Facebook の自動ルールを使用することで、これを回避できます。
Facebook の自動ルールを使用すると、設定された条件に基づいてキャンペーンや広告を自動的にオフにしたり、キャンペーンの予算や入札単価を調整したりできます。
フェイスブックによると：
「広告マネージャーで自動ルールを作成すると、キャンペーン、広告セット、広告が自動的にチェックされ、変更があれば更新または通知されます。 これらの自動チェックと通知に加えて、ツールは必要なアクションも実行します。」
自動ルールには、購入単価、インプレッション数、1 日あたりの支出などのしきい値を含めることができます。
5. コンバージョンした顧客へのマーケティングを継続する
リマーケティングは有益なアプローチですが、クリックした人に同じ広告を送信することは望ましくありません。
あなたの広告を見てコンバージョンした人は、次回フィードをスクロールするときに広告を再度見たくないかもしれません。 その場合、それは少なくとも新しい広告である必要があります。
これを回避するには、カスタム オーディエンス設定で、先月に宣伝された商品を購入した（または関連するキャンペーン アクションを実行した）ユーザーを必ず除外してください。
そうすることで、あなたのブランドをすでに知っている人や購入したばかりの人を不快にさせずに、広告を常に有料顧客になる可能性のある新しい視聴者に確実に届けることができます。
6. さまざまな種類の広告を試しないでください。
視聴者はそれぞれ異なります。つまり、視聴者はさまざまな種類の広告に対してさまざまな方法で反応し、インタラクションすることになります。
Facebook のマーケティング費用をすべて標準的な「ニュースフィード」広告や「右カラム」広告につぎ込むブランドは数多くありますが、さまざまな戦略を試して、より魅力的なキャンペーンを作成するためのオプションもたくさんあります。
Facebook が共有した調査によると、Champs Sports ブランドは 30 秒の広告ユニットの代わりに 6 秒の動画広告を使用することで ROI が向上しました。
「この場合、6 秒の広告により推定広告レスポンスが 11% 増加し、広告費用対効果が 12% 増加し、動画完了率が 271% 増加し、結果を促進するのに最も効果的であることが証明されました。結果ブランドのために。
6 秒広告は、コンバージョン率、平均購入額、クリックスルー率 (CTR) など、他のいくつかの重要な指標においても段階的な利益をもたらします。 」
前述したように、特に検索広告やミッドロール広告などの新機能の継続的な展開を考慮すると、Facebook でのマーケティングはマーケティング活動に大きな恩恵をもたらす可能性があります。ビデオ)。
ただし、これらの新しいオプションを使用しているか、従来の Facebook 広告を使用しているかに関係なく、固有の技術的な点だけを見るのではなく、プラットフォームがどのように機能するのか、なぜ機能するのかに常に注意を払う必要があります。
出典: タイトゥー | マーケティング旅行