2020 年に注目すべき 5 つの広告トレンド

日にち｜2020-08-12

広告のトレンドはさまざまな要因により毎年変化します。あなたのビジネスのコミュニケーション計画を立てるために、2020 年に隆盛すると思われるトレンドをいくつか見てみましょう。

1. 動画広告

動画広告は、少なくとも今後 5 年間は引き続き効果的なマーケティングツールの 1 つとなるでしょう。なぜなら：

広告はテレビ時代に隆盛を始め、メディアプラットフォームと人工知能テクノロジーのおかげで成長し続けるでしょう。
- 広告は、製品について話し、製品について思い出させ、ユーザーの興味を引き付けて販売を促進するという、その中心的な目的を維持します。
- プロモーションビデオは、異なるプラットフォームでも同じようにメッセージを伝えることができます。そのため、多くの伝統的な形式が「消滅」し失われているにもかかわらず、時代に「適応」する重要なマーケティング要素となっています。
テレビ、ウェブサイトに加えて、企業のコミュニケーションやマーケティングキャンペーンのために、Facebook、Youtube、Twitter、Instagram などのユーザー数の多いソーシャルネットワーキングサイトにもプロモーションビデオが表示されることがあります。

動画広告のトレンド:
- 短い広告: ユーザーの傾向は変化し、同時に大量の情報やさまざまな動画にアクセスするため、特別な広告だけを気にして印象を残す傾向があります。これは、人々がプロモーションビデオの視聴に費やしたいと思う時間に影響を与えます。したがって、ユーザーのニーズに応えて満たすためには、広告がより短く、より直感的で、より簡潔になりながらも、同様に魅力的で興味深いものになることが求められます。近年、ベトナムのメディアキャンペーンで登場している新しいフォーマットは、バンパー広告（6秒広告）、15秒広告などです。
- セールスビデオ: 画像と音声から直感的かつ誠実なビデオの利点を活かし、プロモーションビデオは、ビデオに直接広告を貼り付けることで、顧客の購入プロセスを短縮できます。現在もランディングページが適用されているのと同じように、販売ページにリンクするボタンが設置されて表示されます。
- ライブビデオ: ライブストリームとしても知られるリアルタイムビデオストリーミングは、依然として多くの企業で人気があります。これは、製品の発売、インタビュー、舞台裏などの現実のコンテンツに適しています。

2. 広告のパーソナライゼーション

これは新しいトレンドではありませんが、日に日に確実に成長しています。ユーザーの要求はますます高まっているため、ターゲットとなる顧客を慎重にリサーチすることも重要です。クリックされたリンク、行動、買い物習慣、購入履歴、アンケート回答などの追跡など、「隠された真実」を見つけるために提供される方法は数多くあります。

特定のターゲット層に向けた広告は効果的ですか?

- 63% の顧客は広告による「攻撃」に不快感を感じています
- 59% の消費者は、パーソナライゼーションが購入決定において重要な役割を果たすと考えています
- 80% の企業がパーソナライズされた体験コンテンツを目指す
- 90% の人がパーソナライズが魅力的であると評価しています。
- パーソナライズされたメールは一括送信よりも 3 倍優れています
- 動的コンテンツとパーソナライゼーション要素は、通常より 7% 高く表示される場合があります。

3. モバイル広告

実際の数字によると、世界中のオンライントラフィックの半分以上がモバイルデバイスから来ています。ほとんどの消費者は、ショッピング、ブラウジング、エンターテイメント体験に携帯電話を使用しています。このため、ブランドは広告がモバイルデバイスで互換性があることを確認するために変更を加えています。

たとえば、最近のビデオの中には、縦型ビデオを作成するために縦位置で撮影されたものもあります。これはモバイルデバイスで表示するのに最適な形式であり、ユーザーにとってアクセスしやすくなっています。

ビジネスブランドにとって完璧なプラットフォームであるInstagramについても同様です。統計によると、インスタグラムで最も閲覧されているストーリーの 33% はブランドによって作成されています。さらに、企業がストーリーに直接広告を掲載してマーケティング効果を高める機能も追加した。

モバイル広告のもう 1 つの用途は、ゲームです。通常、ゲーム内リソースの購入には実際のお金を支払う必要がありますが、支払うことなく提供される「特典」により、広告の表示を通じてそれらのリソースを使用することができます。これにより、ブランドはアプリやゲームを宣伝する良い方法を得ることができます。なぜなら、この形式の広告は完成率が高いからです。

モバイルマーケティングの利点は次のとおりです。

- ユーザーはすぐに応答できます
- 多くの内容を入力する必要はありません
- 生成されたデータは追跡しやすい
- 人々にリアルタイムで情報を提供します
- 適切なターゲット層をターゲットにする
- モバイル決済による即時取引

4. ディスプレイ広告

ディスプレイ広告とは、一般にバナービジュアル広告を指します。さまざまな形やサイズがあり、ブログ、Youtube、アプリ、ソーシャルマーケティングなどのさまざまなチャネルに展開されています。

過去数年だけでも、ディスプレイ広告のトレンドは目覚ましい一連の革新を遂げてきました。まず、広告主は消費者が使用するキーワードをターゲットにすることができます。その後、ユーザーとその好みに関連する情報を取得できるようになりました。そして最後に重要なことは、リマーケティングです。

リマーケティングは、Web サイトにすでに訪問履歴があるユーザーにリーチすることを目的としているため、ユーザーに関する既知の情報がいくつかあります。マーケティング担当者はその情報を使用して、関心のある対象ユーザーに関連するカスタマイズされたメッセージやコンテンツを作成できます。次のステップは利益です。

ディスプレイ広告におけるもう 1 つの成長傾向は、バナーに動画を追加することです。従来のデータと比較して、バナー内ビデオに対する顧客エンゲージメントの増加を示す裏付けデータがいくつかあります。 Bannerflow によると、動画が埋め込まれた広告を表示すると、CTR が 18.4% も高くなります。